Jak fungují funkční krmiva

Funkční krmiva pro domácí zvířata mají mít vliv na zdraví a wellness. Funkční krmivo pro domácí zvířata je samostatnou kategorií. Téměř každý nový produkt mívá nějakou formu funkčního tvrzení na svém obalu, od toho dobře zavedeného (zdraví kloubů) přes aktuálně zkoumané funkce (zdraví střev) až po funkce z lidského zdraví (přísun multivitamínů).

Spotřebitelé chtějí „funkční“ krmiva, ale nejsou si jisti, co to znamená. Tvrzení na obalech, že krmiva jsou funkční často způsobují zmatek, protože popisují vědecké detaily. Tato tvrzení často odkazují na konkrétní složky, zdravotní výsledky nebo mechanismy účinku, které průměrný spotřebitel nemusí jasně pochopit. Složitost formulací spolu s rostoucím používáním technického jazyka může majitelům ztížit posouzení, co je pro jejich mazlíčky skutečně prospěšné. Každá značka má svou vlastní filozofii, přístup k recepturám a úroveň investic do výzkumu. V důsledku toho mohou být podobné složky různě popisovány, což vede k protichůdným nebo nekonzistentním tvrzením o jejich účinnosti a přínosech. Majitelé domácích mazlíčků často přemýšlejí, jestli doplňky mohou skutečně přinést výsledky. Ptají se , zda opravdu uvidí rozdíl ve zdraví svého psa nebo kočky?" Mnoho produktů v oblasti doplňků pro domácí mazlíčky slibuje rychlé nebo 'zázračné' výsledky, což může vytvářet nerealistická očekávání majitelů a podkopat důvěru. Dnešní majitelé domácích mazlíčků jsou aktivnější a informovanější, ale stále panuje mnoho zmatků ohledně role doplňků ve srovnání s funkčními krmivy nebo pamlsky.

Snaha pomoci majitelům domácích zvířat

Výrobci krmiv, pamlsků a doplňků pro domácí mazlíčky, kteří chtějí zdůraznit své funkční tvrzení, musí zajistit, aby majitelé věděli, na co si dát pozor. Sdělení musí být konzistentní.: Proto by se vždy mělo začínat přínosy – zdravé klouby, klidnější chování, lepší trávení, a pak přidat vysvětlení proč. Interní výzkumný a vývojový tým dané značky zajisti to, aby si majitelé mazlíčků mohli být jisti, že produkty jsou bezpečné a účinné. Majitelé zvířat přicházejí s očekáváními z trhu s lidskými doplňky a mohou ho  na své mazlíčky přenést. Prioritou je vysvětlit, že doplňky mají podporovat zdraví, nikoli nahrazovat veterinární péči. Mohou pomoci udržet normální funkci, ale nejsou to léky. Doplňky dodávají množství aktivních složek, jako jsou probiotika, omega-3 nebo antioxidanty, které cíleně podporují specificky střeva, klouby nebo ledviny. Ačkoliv se každá společnost vyrábějící krmivo pro domácí mazlíčky snaží podnikat, může vzdělávat spotřebitele a vysvětlit vše o svých produktech. Někteří majitelé mazlíčků se mohou rozhodnout používat funkční podpůrná krmiva nebo doplňky, aby udrželi celkové zdraví, podpořili imunitu nebo předešli možným problémům dříve, než nastanou.

Budoucnost funkčních krmiv

Budoucnost funkčních krmiv směřuje k větší transparentnosti a vědecky podloženému ověřování. Majitelé domácích mazlíčků kladou lepší otázky a chtějí vidět skutečné důkazy za každým tvrzením. Uspějí ty značky, které prokážou důvěryhodnost a skutečné výsledky

Marketing sám o sobě nestačí

Nestačí jen říct, že produkt funguje. Jak se taková tvrzení stávají běžnějšími, majitelé domácích mazlíčků budou očekávat víc než jen sliby. Pokud jsou spotřebitelé vzdělaní a mají pocit, že informace, které mají, jsou správné, vyhrají všichni. Jasné sdělení každého produktu pomáhá budovat důvěru se zákazníkem. Pokud jsou majitelé informováni,  je pravděpodobnější, že si s produktem vytvoří silné emocionální pouto a věří v jeho schopnost podporovat zdraví a pohodu domácích zvířat.

Zdroj: PetFood Industry